ShotMag vs. InfoTech aneb charakter média

Následující text se mi sice nehodil do připravovaného článku pro Inovace.cz, ale myslím, že byste si v něm mohli něco najít…

Proslulý teoretik médií, Marshall McLuhan, upozornil ve své knize Understanding Media z roku 1964, že každé médium má svůj charakter. Televize kupříkladu dodává informaci v komprimované a povrchní formě, v televizi není čas na rozvleklé argumenty. Kniha naopak ze své podstaty vyžaduje soustředění a za to nabízí i průnik do větší hloubky tématu.

I nová média, pokročilé webové služby, jak jsme si je vymezili, mají svůj charakter, kterého je se třeba držet. Vezměme za příklad jeden konkrétní aspekt: rychlost.

Na jedné straně máme inovativní projekty, jako je časopis ShotMag. Jde o český elektronický časopis, jehož obsah je do velké míry interaktivní. Uživatel si může při listování přehrát videa, účastnit se soutěží či hrát hry. Z pohledu charakteru média jde nicméně o hybrid. ShotMag přebírá stránkovou formu a listování od tištěného časopisu a přidává prvky nových médií, zejména interaktivitu. Ano, výsledkem je přitažlivý produkt. Na druhou stranu ale chybí důraz na časovou efektivitu práce, která je typická pro nová média. Jednoduše řečeno, na webu nepotřebujete otáčet stránky, prostě na to nemáte čas.

Druhým příkladem je web technologické rubriky India Times. Na první pohled není zdaleka tak atraktivní jako ShotMag. Jde vlastně o běžnou stránku tohoto typu, avšak s jedním rozdílem. Aktuální zprávy jsou prezentovány formou stručné prezentace. Uživatel dostává důležité informace po dávkách, nemusí se prokousávat dlouhým textem. Dalším příkladem může být newsmap od Marumushi, což je automatizované rozhraní, které zobrazuje zprávy z celého světa podle jejich důležitosti jednoduchým grafickým zvýrazněním. To je inovace přesně podle charakteru nového média. Na webu je každá vteřina uživatelovy pozornosti vážená zlatem, a tak není divu, že se objevují způsoby, jak ji co nejvíce zaplnit.

Ještě poslední úvaha o charakteru médií: média se navzájem ovlivňují, to je také třeba mít na mysli při zavádění inovací. Všimněte si například, jak úspěšně tištěné deníky převzaly reklamní formáty webových stránek. Zpráva v deníku je rozdělena na dvě a více částí a tyto jsou umístěny na různých stranách. Čtenář pak prochází soustavou odkazů stejně jako na webu. To je záměrné: u tištěného média stejně jako na webu platí, že čím více stránek čtenář navštíví, tím většímu množství reklamy bude vystaven. (Díky ZCH za tuto připomínku!)