Příští český fénix?

V posledních letech se několik zdánlivě nenávratně ztracených tradičních českých značek postavilo na nohy a stalo se opět předními výrobci. Pár jich ale také ještě na svůj návrat čeká. Mezi nimi je i můj osobní favorit - kola Favorit.

Favorita jsme, podobně jako igráčka, měli asi všichni. Kola to byla bytelná, pekelně rychlá a hlavně trvanlivá. Původní dědeček favorit s typickými berany mi ještě stojí doma. Jenže Favorit neudržel tempo s konkurencí a v 90. letech ztratil tržní podíl. Následoval vlastnický hokej, kdy se majetek předával z ruky do ruky, příšerný marketing, který skončil webem, za který by se styděl i žák základní školy, a celkovým (několikanásobným) úpadkem značky. Výroba spadla ze stovek tisíc kol ročně na zlomek.

Ale to ještě nutně neznamená, že Favorit je odepsaný, jakkoli se to může zdát. Zmiňovaný igráček, ale i další značky jako Meopta a Eta se pozvedly z vlastního popela a nabídly zákazníkům novou vizi. U fénixových značek se re-brand většinou pojí s omezením portfolia, zapojením designu a spojením tradice s modernou, což může být cesta o pro Favorit.

V této chvíli má Favorit v portfoliu sedm značek a přibližně sto padesát (!) druhů kol od tří do sto šedesáti tisíc, koloběžky, doplňky a spoustu dalšího. To je při odhadovaných mizivých prodejích prostě moc a zaručeně také neefektivní z hlediska výroby, která podle posledních zpráv má jen deset lidí.

Portfolio by potřebovalo čerstvý vítr. Restrukturalizace by měla snížit počet typů, jasně oddělit značky (Velamos, Liberta), navrhnout blockbuster pro nadcházející sezónu a přidat moderní ráz a vizi například formou fashionbiků či elektrokol. Nabízí se také propojení se sportovními kluby, výrobci doplňků a oblečení atd.

Otázkou nicméně je, zda toho je Favorit vzhledem k opakovaným problémům schopen.

Kolo Favorit Cronos, ceníková cena 1 mil. Kč. (Žeby chybka v pricingu v eshopu? To by odpovídalo kvalitě webu.).